By 13 diciembre, 2017 0 Comments Leer más →

La comunicación del vino en España recibe en general un suspenso

El libro La comunicación del vino, recientemente publicado por Rodolfo Castro, ofrece datos sobre la situación actual de la comunicación del vino en España, que en líneas generales obtiene un suspenso. El libro desvela que existe una mutua desconfianza entre los directivos del sector del vino y los medios de comunicación especializados. La mayoría de bodegueros consideran que existe mucho favoritismo hacia determinadas bodegas y para el 88% de los periodistas, las informaciones relacionadas con el sector del vino no se transmiten correctamente a los medios.

Tecnovino comunicacion del vinoEl periodista Rodolfo Castro, fundador de la consultora Castro Galiana, especializada en la comunicación del vino, ha publicado el libro La comunicación del vino, tras analizar casi 95.000 noticias sobre este sector publicadas en los medios de comunicación entre 2012 y 2017.

Según una encuesta publicada en este libro, se pone de manifiesto que algo menos de la mitad de los ejecutivos del sector vinícola consideran que los profesionales de los medios especializados en la información del vino actúan, en general, de manera profesional e imparcial. No obstante, un 74,7% consideran que, en ocasiones, muestran favoritismo hacia determinadas bodegas.

La opinión de los profesionales de la información especializados en vino sobre los bodegueros es aún más crítica, puesto que el 88% de los periodistas y escritores considera que con frecuencia, nunca o pocas veces los directivos del sector suelen estar familiarizados con el funcionamiento de los medios, lo que conllevaría, de ser cierta la apreciación, una cierta dificultad para el facilitar el entendimiento entre las partes.

Con independencia de los recelos que tengan ambos colectivos, el 80% de los bodegueros considera que las informaciones que los medios publican sobre el vino es un elemento que contribuye a incrementar las ventas, lo que hace que el 76% considere la comunicación un factor estratégico para el sector.

Sobre qué entidades de la industria del vino promocionan mejor el producto, el Gobierno central y los autonómicos reciben un enorme suspenso y también suspende la Interprofesional del Vino

En la encuesta en la que participaron 360 directivos del sector vinícola, una muestra superior al 10% del total, se les pidió también su opinión sobre qué entidades de la industria del vino promocionan mejor el producto. El Gobierno central y los autonómicos reciben un enorme suspenso y también suspende la Interprofesional del Vino. Solamente aprueban las denominaciones y, en mayor medida, las propias bodegas.

El prólogo del libro lo firma el periodista y poeta Carlos Aganzo, director de El Norte de Castilla y el epílogo José Peñín, fundador de la reputada guía de vino que lleva su apellido. Asimismo, colaboran el director general de la DOCa Rioja, José Luis Lapuente; el director general de las bodegas de la Familia Torres, Miguel Torres Maczassek; el profesor de Dirección de Marca y Creación de Valor Añadido de la UCH-CEU, José Manuel Amiguet; y Emanuel Casais, fundador de Vinetur, revista digital especializada en vino.

Para más información sobre este libro acerca de la comunicación del vino del fundador de la consultora Castro Galiana acceder a a través de este enlace.


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Publicado en: Actualidad

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