Hacienda López de Haro, bodega de la compañía de vinos Vintae, realiza una campaña que refuerza su concepto «La buena vida» mediante una activación directa en bares y restaurantes. Así invita a disfrutar de algunos de los placeres más sencillos: una copa de vino compartida, una conversación tranquila o una tertulia entre amigos en el bar.
La bodega Hacienda López de Haro utiliza esta activación para conectar la experiencia de consumo en el local con el origen del vino en San Vicente de la Sonsierra, ofreciendo premios directos al consumidor final. Así la acción de la bodega propone al consumidor participar en una dinámica sencilla: al pedir dos copas de Hacienda López de Haro Crianza o Reserva, recibe un rasca cuyo código puede introducirse en la web de la campaña para comprobar si tiene premio.
Entre los premios destacan 30 escapadas de fin de semana a La Rioja para dos personas, con dos noches de hotel en San Vicente de la Sonsierra y visita a bodega. La elección de este destino busca trasladar al visitante al corazón del territorio donde nace el proyecto, un entorno marcado por el viñedo, el ritmo pausado de los pueblos y la cercanía con la naturaleza.
Además, la campaña incluye 1.500 botellas de Hacienda López de Haro Crianza y 1.500 botellas de Hacienda López de Haro Reserva, así como 50 visitas a bodega para dos personas, reforzando el vínculo entre el disfrute cotidiano del vino en el bar y el territorio donde se elabora.
La iniciativa se enmarca dentro de La buena vida, la campaña lanzada por la bodega para reivindicar una forma de entender el vino y el estilo de vida riojano ligada al disfrute consciente, la conversación y el valor de las pequeñas cosas.
Inspirada en el ritmo pausado de Rioja y en su cultura gastronómica y social, la campaña pone el foco en el tiempo compartido alrededor de una mesa o una copa de vino.
“La buena vida tiene mucho que ver con disfrutar de los momentos sencillos: una copa de vino, una conversación en el bar o un paseo entre viñedos. Con esta campaña queremos invitar a la gente a vivir ese espíritu”, explica Richi Arambarri, CEO de Vintae.
La bodega destaca que apoya una vez más a la hostelería y traslada ese espíritu al espacio natural del vino: «los bares, donde muchas de esas conversaciones y momentos compartidos encuentran su lugar».
Hacienda López de Haro y sus vinos
Fundada hace dos décadas en San Vicente de la Sonsierra, una de las localidades con mayor tradición vitivinícola de Rioja Alta, Hacienda López de Haro elabora la colección que lleva su nombre: una amplia gama de vinos que recupera la histórica finura riojana para dar forma a clásicos contemporáneos, elegantes y equilibrados.
La bodega cuenta también con Classica, una colección de grandes reservas procedentes de añadas excepcionales que rinde homenaje a los pioneros de la historia de Rioja. Vinos de larga crianza y vocación de guarda que han alcanzado un destacado reconocimiento internacional.
Hacienda López de Haro completa su propuesta con un proyecto enoturístico propio, concebido para ofrecer experiencias auténticas que reflejan la esencia del territorio y el carácter riojano.
Una acción directa para potenciar la marca
Esta estrategia implica que la bodega utiliza la hostelería como una plataforma de marketing experiencial más allá de la mera distribución.
- Refuerzo de marca y experiencia: La acción transforma el consumo en el local en una oportunidad para reforzar el concepto de marca («La buena vida») y asociar el vino con momentos sociales y de ocio.
- Conexión con el origen: La iniciativa busca la fidelización del consumidor al vincular directamente la experiencia en el bar o restaurante con el territorio y la propia bodega, incentivando las visitas a San Vicente de la Sonsierra.
- Valor añadido para fomentar el consumo: Al ofrecer premios y experiencias (escapadas, visitas), la bodega proporciona un valor añadido que busca estimular la demanda y rotación del producto en el canal horeca, convirtiendo cada copa en una potencial llave de acceso a una experiencia de enoturismo.
Por supuesto es una acción enfocada a la venta y de paso al fortalecimiento de la marca.
