La jornada organizada por Grupo Rioja en el marco de su Asamblea General anual con la colaboración de la firma Ramondin estuvo bajo el lema «La Nueva Era de un Legado Eterno». Esto simboliza el espíritu con que afronta la asociación un año histórico, reflexiona sobre los retos que tiene el sector vitivinícola y reafirma los valores que han creado el legado de Rioja. Los retos de Grupo Rioja afrontados con liderazgo y los valores de la DO
El gerente de Grupo Rioja, Íñigo Torres, explicó que esta edición se ha centrado en el factor humano al celebrarse en un contexto marcado por el centenario de la Denominación de Origen Calificada Rioja y la renovación institucional en el sector con la actualización de la Organización Interprofesional, del Consejo Regulador y el cambio en la presidencia de la asociación, con Raquel Pérez Cuevas que remplaza a Fernando Salamero tras su jubilación.
En la inauguración, José Miguel Munilla, CEO de RMDGroup, destacó que el futuro del sector vitivinícola depende de enfocarse en el valor y la marca. Asimismo, hizo énfasis en la necesidad de reinventarse mientras se aprendía de los que han superado crisis similares, y señaló que el gran reto de Rioja es generar valor en un mercado global saturado, mientras se tiene en cuenta que competir solo con precios bajos no es sostenible. “En tiempos de crisis, lo fundamental es apostar por el valor”, afirmó.
La jornada enfatizó que, para fortalecer la posición internacional de Rioja ante los cambios del consumo y los desafíos globales, es fundamental el liderazgo colectivo, la innovación y la visión estratégica, de modo que la promueva un enfoque que se base en un análisis riguroso, soluciones compartidas y liderazgo adaptativo.
El factor humano como base de DOCa Rioja
Javier Pascual Corral, periodista y especialista en comunicación vitivinícola y fundador de La Prensa del Rioja, indicó que el centenario de la DOCa Rioja es una oportunidad para poner en valor el papel del capital humano, que ha guiado la calidad y prestigio de sus vinos a lo largo de cinco generaciones.
También subrayó el papel clave de la inteligencia emocional frente a la inteligencia artificial, así, ha resaltado cómo Rioja ha creado un modelo de cooperación y convivencia ejemplar, que genera riqueza para la región y, por ello, se convierte en referente para otras zonas vitivinícolas.
Después, Gabriela Salinas, directora general de Brand Finance Institute, en su ponencia que se tituló «El valor de la marca Rioja» destacó que en un mercado globalizado la autenticidad es clave para diferenciarse. Así, destacó que Rioja debe reforzar su reputación como garantía de calidad y origen, de modo que mejorará su comunicación como denominación de origen.
Asimismo, expuso cinco estrategias para potenciar su valor: aumentar inversión en comunicación, equilibrar branding y ventas, construir asociaciones sólidas, investigar percepciones de mercado y vincular acciones a métricas financieras.
Destacó que el Plan Estratégico de la DOCa está trabajando en digitalización, educación, promoción, enoturismo y sostenibilidad, así, ha concluido que una marca colectiva coherente y auténtica como Rioja genera valor para todo el sector.
Liderazgo que motiva y une al equipo
La intervención de Miguel Ángel Pérez Laguna, speaker motivacional y fundador de «Humanos en la Oficina» cerró la jornada. Con el título «Liderar con sabor único: el arte del liderazgo con denominación de origen» ha dado una visión motivadora acerca del liderazgo auténtico, comunicación transformadora y compromiso de equipos en entornos cambiantes.
De esta manera, ha añadido que este liderazgo se sustenta gracias a la autenticidad y los valores sólidos. Enfatizó la importancia de claridad en la comunicación, así como la empatía y su capacidad transformadora para expresar ese liderazgo genuino.
En cuanto a la motivación, ha hablado de un enfoque realista y energizante, que se oriente a que cada líder pueda tener un impacto considerable. Presentó también estrategias directivas para liderar equipos en diferentes entornos exigentes, sobre todo en la era digital, con énfasis en la toma de decisiones con visión.
Asimismo, explicó técnicas prácticas para impulsar el compromiso emocional del equipo, lo que va más allá del sentimiento de simple obligación de “cumplir” para llegar a una verdadera conexión.
Para concluir, explicó cómo motivar, inspirar y movilizar mediante un lenguaje que une con las personas en la cotidianidad, de modo que conecte a los equipos desde lo más ordinario.
Después de la clausura institucional de esta asamblea con la colaboración de la firma Ramondin, en la que se rindió un homenaje a Fernando Salamero, quien ha presidido el grupo desde 2015, los asistentes tuvieron la oportunidad de una degustar vinos internacionales y tener un almuerzo armonizado con vinos de la Familia Martínez-Zabala.
