ProWein Düsseldorf inaugura del 15 al 17 de marzo de 2026 el escenario Agora para analizar las claves estratégicas, la inteligencia artificial y los nuevos mercados del sector vitivinícola internacional.
En el marco de su 32.ª edición, ProWein Düsseldorf anuncia el lanzamiento de ProWein Agora, un formato inédito diseñado para ofrecer respuestas estratégicas a los retos actuales de la industria, la gastronomía y el comercio.
La fuerza de ProWein Agora, tendrá lugar del 15 al 17 de marzo de 2026, reside en su enfoque. Este escenario comisariado hará hincapié en el futuro y ofrecerá un programa de catorce horas, ofreciendo orientación para los modelos de negocio del mañana. Bajo esta premisa, Agora agrupará temas relevantes y los condensará en ponencias claras y prácticas. Desde ProWein Düsseldorf destcan que «ofrecerá clasificación en lugar de opiniones individuales y datos en lugar de corazonadas. Agorá mostrará análisis fundamentados, tesis precisas y opciones de actuación concretas, más allá de la moda y las tendencias a corto plazo».
Una visión sobre los mercados, canales y áres de crecimiento en sesiones cortas
Durante los tres días de la feria, los visitantes profesionales pueden confeccionar su programa personalizado a partir de sesiones compactas de 20 minutos. Las ponencias muestran de forma concreta cómo se pueden posicionar y vender con éxito tanto el vino como las bebidas espirituosas en el futuro, ya sea en las estanterías como en el comercio minorista y online. Analizan las oportunidades y estrategias en Europa, así como en América del Norte, América del Sur y Asia. De este modo, se obtiene en poco tiempo una visión general precisa sobre los mercados, los canales y las áreas de crecimiento.
Los cuatro temas de Agora: nuevos mercados, nuevos consumidores, nueva tecnologíay nuevos productos
El espacio de Agora abordará los cuatro temas más importantes del sector:
Nuevos mercados
En tres sesiones de una hora de duración se analizarán las tendencias globales: ¿Qué mercados crecerán en los próximos años? ¿Cómo se puede garantizar el crecimiento en mercados saturados? ¿Y qué categorías evolucionan positivamente, a pesar de las difíciles condiciones marco? En resumen, ¿dónde vale la pena invertir?
Sobre todo esto conversarán, entre otros, Laurence Whyatt (Barclays Bank) e Ian Anderson Ford (Nimbility), que analizarán los nuevos mercados y los ya consolidados. Spiros Malandrakis (Euromonitor International) e Irem Eren, DipWSET, examinarán, con las bebidas RTD y los vinos NoLo, categorías que desafían la recesión.
Nuevos consumidores
El cambio en la demanda es el tema central de #NewConsumers. Los cambios en el comportamiento de los consumidores, los valores cambiantes de la generación Z y un debate cada vez más intenso sobre la salud influyen en el comportamiento de compra. Las experiencias cobran mayor importancia y el enoturismo genera nuevas oportunidades de negocio. ¿Qué consecuencias tiene esto para la gama de productos, la fijación de precios y la comunicación?
Alisa Selezneva (Innova Market Insights) analizará las innovaciones y tendencias de éxito. Kaleigh Theriault (NielsenIQ) echará un vistazo a la generación X, la que actualmente genera la mayor parte de los ingresos.
Nueva tecnología
El programa destaca el papel de los datos, las plataformas y las herramientas digitales en el comercio del vino y las bebidas espirituosas. Se debatirán desde una perspectiva estratégica las recomendaciones basadas en la IA, los nuevos canales de distribución o los mecanismos de Social Commerce, teniendo en cuenta su relevancia para las ventas, la notoriedad y la creación de marca.
Entre otros, Morten Heuing (Vivino) hablará sobre la IA en el marketing de recomendaciones, Giorgio Benaglia (Amazon) analizará las nuevas oportunidades en el comercio electrónico y Charlotte Read (NZ Winegrowers) mostrará cómo el sauvignon blanc ha conquistado el mercado chino con la ayuda de las redes sociales.
Nuevos productos
El área temática #NewProducts pone a prueba las innovaciones. ¿Qué conceptos de producto ofrecen un potencial real? ¿Cómo puede reposicionarse el vino de alta gama? ¿Y por qué los productos orientados al estilo de vida están recibiendo actualmente una atención especial? El objetivo es una clasificación clara más allá de las modas pasajeras. Con aportaciones de Theis Søndergaard (Dry Boots) y Malwine Steinbock (Food Republik).
La sección Futurist: la mirada diaria al futuro
En la sección #Futurist diariamente se analizarán los cambios sostenibles en el punto de venta. Durante 30 minutos personalidades de renombre del sector y disciplinas afines tratarán temas como el replanteamiento estratégico, las tendencias y el crecimiento donde realmente importa: en el punto de venta y en el momento de la elección.
Como ponentes “futuristas”, Kevin Gaskell (The Business Fixer), Alex Becket (Mintel) y Theresa Schleicher (Retail Trend Researcher) se atreverán a mirar más allá.
Sesiones WineVisions
Con #WeinVisions, el programa del día da paso a la noche en un ambiente relajado. Entre otros, André Hueston Mack, conocido Sommelier & Winemaker, se preguntará por qué gran parte del lenguaje del sector ya no llega a los y las consumidores actuales («Marketing with Attitude. How to Reach New Consumers»).
Por su parte, Frank Schindler, director de ProWein, explica que «con ProWein Agora, ProWein asume un papel de liderazgo». Y añade que «se trata de las fuerzas que están cambiando el mercado y de los retos fundamentales a los que se enfrenta el sector. Junto con la Dra. Anja Zimmer y Alexandra Wrann, de A2Wine&Things, hemos podido organizar un programa de tres días de duración de primer nivel, que también estará disponible en línea tras la celebración de ProWein».
El programa de ProWein Agora está disponible en su página web y puede consultarse haciendo clic aquí. No es necesario inscribirse: «first come, first served».
