En un contexto en el que la sostenibilidad se ha consolidado como un eje prioritario para el desarrollo turístico global, Fitur reafirma su papel como espacio de referencia para promover una transformación responsable del sector.
Con México como País Socio, Fitur vuelve a convocar al mercado mundial del 21 al 25 de enero de 2026 en Ifema Madrid, impulsando el negocio, la cooperación institucional y el intercambio de conocimiento en un momento de inflexión para la industria.
Según datos de ONU Turismo, las llegadas internacionales aumentaron un 5% en el primer semestre de 2025 y el gasto turístico global podría alcanzar los 2,1 billones de dólares. Estas cifras reflejan la fortaleza de un sector en expansión, pero también subrayan la responsabilidad de avanzar hacia prácticas más eficientes, resilientes y capaces de generar beneficios sociales y ambientales en el tiempo.
Ante este escenario, la feria refuerza su compromiso a través del Pabellón del Conocimiento, que abrirá los días profesionales, del miércoles 21 al viernes 23 de enero. Este espacio promoverá enfoques que integran competitividad económica, gestión responsable de los recursos naturales y contribución al bienestar de las comunidades locales, impulsando visiones que transforman el turismo desde la práctica y la estrategia.
Innovación turística sostenible
Bajo el lema ‘Donde empiezan los viajes’, Fitur invita a participantes y visitantes a comprender la sostenibilidad como un valor que impulsa la competitividad de los destinos y fortalece la estructura global del turismo.
Fitur también impulsa la adopción de criterios ambientales entre sus expositores mediante el Premio al Stand Sostenible, que reconoce a las organizaciones que integran prácticas responsables en el diseño, construcción y operativa de sus espacios. El galardón evalúa aspectos como el uso de materiales reciclables, la eficiencia energética, la gestión de residuos y la accesibilidad en los stands.
Más allá de promover una participación y visita consciente, Fitur se posiciona como una plataforma internacional para la identificación y difusión de soluciones sostenibles de alto impacto. El Observatorio de Sostenibilidad Fiturnext es referente en esta labor mediante la identificación de iniciativas replicables en destinos de todo el mundo.
Para 2026, el observatorio ha centrado su Reto Fiturnext en la gestión eficiente y responsable del agua, uno de los recursos más vulnerables en numerosos entornos turísticos. Tras evaluar más de 250 iniciativas, las propuestas ganadoras han sido Fundación Visit València (España), Barceló Regen (España) y Plastic Cup (Hungría).
La especialización creciente de Fitur a través de sus secciones (Fitur 4all, Fitur Cruises, Fitur Lingua, Fitur LGTB+, Fitur Screen, Fitur Talent, Fitur Sports y Fitur Woman) contribuye a diversificar la oferta turística y a fomentar un sector más inclusivo, accesible y descentralizado.
Finalmente, Fitur 2026 profundizará en su compromiso ambiental mediante la medición integral de la huella de carbono tanto las emisiones directas (Alcances 1 y 2) como las indirectas (Alcance 3). Este enfoque permitirá avanzar hacia un modelo de evento más responsable y generará información clave para definir acciones de mejora continua en futuras convocatorias.
Con esta edición, la Feria Internacional de Turismo se reafirma como catalizador de las transformaciones que definirán el futuro del turismo global y se consolida como un espacio donde instituciones, empresas, destinos y profesionales encuentran inspiración, conocimiento y alianzas estratégicas capaces de impulsar un sector más resiliente, inclusivo y alineado con los grandes desafíos internacionales.
La anterior edición, Fitur 2025, consiguió cifras récord, con cerca de 255.000 visitantes, mención especial merece el crecimiento en sus tres primeras jornadas, reservadas a profesionales, con 155.000 asistentes.
El enoturismo y el sector del vino en Fitur
El enoturismo al alza en España y en más lugares del mundo es una gran herramienta de fidelización y ventas para las bodegas. En Fitur tanto bodegas como asociaciones, denominaciones de origen, rutas del vino e instituciones relacionadas con el vino suelen tener presencia año tras año.
Los expositores en torno al vino de Fitur se pueden encontrar en este enlace añadiendo en la búsqueda «vino» o «bodegas».
La entradas para asistir al evento ya están disponibles en su página web.
