La Unión de Cooperativas Agroalimentarias de Navarra (UCAN) pone en marcha La Unánime, una iniciativa para revalorizar el producto cooperativo navarro, que arranca con 14 bodegas y un completo programa de actividades.
La Unión de Cooperativas Agroalimentarias de Navarra (UCAN) ha creado la iniciativa «La Unánime. Un siglo respondiendo», una plataforma estratégica concebida para visibilizar el producto cooperativo, acercarlo a nuevos consumidores y destacar su impacto socioeconómico en la región. en el proyecto participan ya 14 bodegas cooperativas.
Alianza inicial de 14 bodegas vitivinícolas con visión de expansión
La iniciativa comienza su recorrido con el vino cooperativo, con la participación de 14 bodegas de dos denominaciones de origen, pero su planteamiento va más allá del sector vitivinícola. La Unánime, está concebida para crecer progresivamente e incorporar otros productos agroalimentarios elaborados por cooperativas navarras, construyendo así un espacio común de promoción y valorización del producto cooperativo.
Esther Burgui, presidenta de UCAN, y Miguel Bujanda, vocal del sector vitivinícola de la organización y Augusto Cressatti de FLAT, agencia encargada del proyecto, han presentado en CoAlea la identidad y el programa de actividades de esta primera fase, centrada en las bodegas cooperativas.
«La Unánime nace con una visión de futuro. Empezamos por el vino porque creemos que las bodegas cooperativas necesitan hoy especialmente sumar esfuerzos, ganar visibilidad y abrir nuevas oportunidades, pero el objetivo es mucho más amplio: queremos poner en valor el producto cooperativo de Navarra y todo lo que representa», ha señalado Esther Burgui.
«Detrás de cada producto cooperativo hay personas, conocimiento, empleo, actividad económica y pueblos. Queremos que el consumidor y también los profesionales conozcan esa realidad y entiendan el valor que tiene elegir un producto cooperativo. El vino es el primer paso de un proyecto que queremos que crezca y que, poco a poco, dé cabida a otros productos de nuestras cooperativas», ha añadido.
Además de elaborar y comercializar vino, las cooperativas participantes agrupan a personas viticultoras, generan actividad económica y empleo, sostienen el cultivo del viñedo y mantienen un vínculo directo con el territorio. La Unánime pretende hacer visible esa dimensión económica, social y territorial del producto cooperativo, construyendo un relato común sin perder la identidad propia de cada cooperativa.
«Queremos que los vinos de nuestras cooperativas se conozcan más y lleguen a nuevos públicos, pero también contar todo lo que hace posible cada bodega. La Unánime nos permite unir esfuerzos, ganar visibilidad y afrontar de manera compartida los retos actuales del sector», ha señalado Esther Burgui.
El nombre de La Unánime remite a una forma de actuar profundamente arraigada en la historia de las cooperativas: ante las dificultades, todos a una. Durante más de un siglo, el cooperativismo navarro ha respondido colectivamente a las distintas vicisitudes históricas, desde la filoxera y las heladas hasta los cambios de mercado, la caída del consumo o la despoblación. Distintos desafíos y una misma respuesta: sumar esfuerzos para seguir avanzando.
La rueda de prensa se ha celebrado en CoAlea, el Centro de Emprendimiento Cooperativo puesto en marcha por UCAN y ANEL. La Unánime cuenta con el apoyo del Gobierno de Navarra, a través de una ayuda que ha permitido poner en marcha esta iniciativa, concebida como un primer paso para seguir poniendo en valor el producto cooperativo navarro y visibilizar la actividad que generan las cooperativas en sus territorios.
Desarrollo de la plataforma digital y los canales de comunicación
La presentación coincide con la puesta en marcha de launanime.es, donde cada cooperativa contará con una página dedicada a su origen, sus vinos, las personas que la integran y su relación con el pueblo. La web incluirá también la agenda y venta de entradas, propuestas de visita y enlaces a las tiendas en línea de las bodegas. La promoción se completará con contenidos digitales, acciones de prensa y una pieza audiovisual.
Calendario de jornadas profesionales, catas y eventos
El programa incluye tres jornadas profesionales:
- el 29 de octubre en Cintruénigo, sobre comercialización y mercados;
- el 12 de noviembre en EVENA, en Olite, sobre marca, comunicación, enoturismo y venta directa;
- y el 16 de diciembre en San Martín de Unx, sobre producto, viñedo y singularidad.
Las catas para público consumidor se celebrarán los días 30 de septiembre, 19 de noviembre y 10 de diciembre.
El canal profesional contará con una cata para la Asociación de Sumilleres de Navarra el 9 de noviembre y una presentación de los vinos de las 14 bodegas en Madrid el 23 de noviembre, dirigida a distribución, importación y prensa especializada.
El proyecto incorporará también una línea de trabajo enoturística para definir las propuestas de visita y los espacios desde los que cada cooperativa contará su historia.
Las 14 bodegas conformarán una primera red dentro de un proyecto abierto y con vocación de crecimiento, que aspira a incorporar progresivamente otros productos cooperativos y a convertirse en un punto de encuentro para descubrir los productos, las personas y los pueblos que conforman el movimiento cooperativo agroalimentario de Navarra.
