El último informe de Acevin muestra que el enoturismo en España ha alcanzado niveles récord en 2023, con casi 3 millones de visitantes y un impacto económico superior a los 100 millones de euros.
El decimosexto Informe Anual de Visitas a Bodegas y Museos del Vino asociados al club de producto Rutas del Vino de España, elaborado a través del Observatorio Turístico de las Rutas del Vino de España y presentado por la Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN), con datos referidos a 2023, refleja una excelente evolución del enoturismo en España y una recuperación completa tras el parón mundial de 2020 como consecuencia de la pandemia de la Covid-19.
El informe refleja que el número total de visitantes a las bodegas y museos del vino asociados a Rutas del Vino de España durante 2023 se eleva a 2.977.115, un 18,2% más frente a los registrados en 2022 y una cifra que prácticamente ya se sitúa en el máximo recogido durante los periodos anteriores. El aumento de visitantes supone un nuevo aumento en la repercusión económica del enoturismo, dentro de la actividad turística asociada a los dos tipos de establecimientos que se tienen en cuenta en este informe (bodegas y museos del vino que integran las Rutas del Vino de España). En este aspecto, la cifra que se alcanza en esta ocasión es una cifra récord que supera los 100 millones de euros (102.208.200 euros), muy por encima del impacto generado en el momento de mayor registro de visitantes. Este resultado se relaciona, entre otros factores, por el aumento del número de Rutas que forman parte de la marca o el gasto medio de los enoturistas.
El dato de este impacto económico se calcula solamente teniendo en cuenta las bodegas y los museos, los dos tipos de establecimientos a los que se puede imputar de manera objetiva una visita motivada netamente por interés enoturístico. A ello habría que sumar el gasto implicado en el viaje del turista, atribuible a otros establecimientos del destino (y que también forman parte de las Rutas del Vino de España), como alojamientos, restaurantes o empresas de actividades. De este modo, el impacto económico total sería mucho mayor. «De hecho, una estimación aproximada nos llevaría a poder decir que el impacto económico global representado por el enoturismo de las 37 Rutas del Vino de España triplicaría la cifra registrada en bodegas y museos», resaltan desde Acevin.
Rutas con mayor número de visitantes
En términos globales, el informe refleja que las Rutas que han recibido un mayor número de visitantes durante el año 2023 han sido la Ruta del Vino de Rioja Alta (389.399 visitantes), la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez (382.716 visitantes) y la Ruta del Vino Ribera del Duero (368.537 visitantes). A ellas les siguen otras como la Ruta del Vino Penedès (305.590 visitantes), la Ruta del Vino Rioja Alavesa (360.011 visitantes) y la Ruta del Vino de Calatayud (228.096 visitantes).
De forma general, el 70,5% de esos visitantes corresponden a bodegas y el 29,5% a museos. En ambos casos las visitas han aumentado durante 2023. Las Rutas del Vino que cuentan con un mayor número de visitas a bodegas son Marco de Jerez (341.273), Rioja Alta (313.813), Penedès (294.099), Rioja Alavesa (245.617), Ribera del Duero (248.613) y Rías Baixas (99.264). Por su parte, las que obtienen un mayor número en cuanto a visitas a museos son Calatayud (223.419), Ribera del Duero (119.924), Arlanza (108.177), Rioja Alta (75.586), Madrid (41.746) y Marco de Jerez (41.443).
Además, el informe refleja la prevalencia del visitante nacional (representa el 78,8% del total) aunque recoge un nuevo aumento en el porcentaje del visitante internacional, algo que, entre otros factores, podemos relacionar con la promoción constante que, desde años, la marca realiza en colaboración con Turespaña, además de las acciones propias de cada Ruta. Las Rutas del Vino que cuentan con un porcentaje mayor de esos turistas de procedencia internacional son Ronda-Málaga, Gran Canaria y Penedès.
Aumento de la oferta enoturística y nuevas rutas
En relación a la oferta de servicios, durante 2023, la oferta enoturística de servicios que ofrece la marca Rutas del Vino de España también creció, superando las 2.600 empresas y llegando a las 796 entidades asociadas a los entes gestores. Los principales establecimientos son bodegas, alojamientos y restaurantes, que, además, presentan una oferta tematizada y especializada en torno a la cultura del vino. Tras ellos se sitúan las empresas de ocio temático y los museos y centro de interpretación, que completan la oferta enoturística y cultural de la marca. Otros servicios integrados en las Rutas del Vino de España son los comercios, las agencias de viajes, las enotecas y bares de vino, las empresas de transporte o los guías turísticos.
El club de producto Rutas del Vino de España también creció durante el año 2023 en cuanto al número de Rutas: tras completar el proceso de certificación, la Ruta del Vino de Almansa se incorporó a la marca que, desde entonces, suma ya 37 destinos por todo el país.
Octubre y agosto registran mayor número de visitas a bodegas y museos
En cuanto a la distribución de las visitas a lo largo del año, octubre vuelve a ser el mes que registra un mayor número de visitas a bodegas y museos, coincidiendo de manera general con la época de la vendimia. Por segundo año, agosto ocupa el segundo puesto, una tendencia que pone de manifiesto la consolidación del enoturismo como producto con entidad propia, compitiendo con otros productos como el turismo de sol y playa, reflejando el alto grado de interés que despiertan los destinos relacionados con la cultura vitivinícola.
El Informe de Visitantes a Bodegas y Museos de Rutas del Vino de España es uno de los dos que, anualmente, realiza ACEVIN y Rutas del Vino de España, con los que se analiza la oferta y la demanda del enoturismo en España. Estos informes se llevan a cabo desde el Observatorio Turístico de Rutas del Vino de España, el único organismo que, actualmente, realiza análisis periódicos, contrastados y con un marco poblacional amplio y suficientemente representativo.
El informe completo sobre enoturismo en las Rutas del Vino de España se puede consultar en la web de Rutas del Vino de España, dentro del menú ‘Observatorio turístico RVE’, haciendo clic aquí.
