El Best Of Club, una iniciativa clave de la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino (GWC), reunió en Briones a los responsables de Enoturismo de las empresas premiadas con un Best Of Wine Tourism que ofrecen los mejores servicios de atención al turista del vino en Álava, Bizkaia y La Rioja. La región se acerca al millón de visitas anuales con 200 millones de euros de impacto económico y una creciente demanda internacional. Con más de 3,5 millones de euros invertidos en 2024, el enoturismo de Bilbao-Rioja apuesta por un modelo sostenible y participativo, impulsando su liderazgo y recordando que la convocatoria para los premios Best Of Wine Tourism 2026 sigue abierta hasta el 30 de junio.
El Best Of Club, una iniciativa del Comité Bilbao-Rioja de la Red Mundial de Grandes Capitales del Vino / Great Wine Capitals Global Network (GWC), ha reunido en Briones (La Rioja) a los responsables de Enoturismo de las empresas premiadas con un Best Of Wine Tourism que se destinan a los mejores servicios de atención al turista del vino en Álava, Bizkaia y La Rioja. El encuentro tuvo lugar en el Museo Vivanco de la Cultura del Vino, galardonado a lo largo de su historia con varios Best Of así como con el GWC Special Achievement Award, un premio especial vitalicio que solo ostentan otros dos establecimientos de enoturismo en el mundo: WoW Oporto y la Cité du Vin en Burdeos.
La bienvenida del evento corrió a cuenta de Santiago Vivanco, presidente de la Fundación Vivanco, quien hizo hincapié en el rol de Great Wine Capitals a lo largo de su historia, declarando que «esta red nos ha ayudado a darnos a conocer y también nos ha abierto las puertas en el ámbito internacional». Y añadió que «cuanto más unidos estemos, se ha demostrado que es muchísimo mejor para todos y esa calidad de los contactos e intercambio de experiencias son la esencia del Best Of Club».
Por otro lado, Juan Mª Sáenz de Buruaga, el presidente del Comité GWC Bilbao-Rioja, agradeció al medio centenar de profesionales presentes su masiva respuesta a la convocatoria. Puso en valor la hospitalidad de la Fundación Vivanco, explicando que «una familia pionera en enoturismo que ha sido y es una gran inspiración». Y aprovechó para añadir que «tengo que felicitaros a todos por lo que hacéis. Nuestras empresas de enoturismo van por delante no solo en España sino en el mundo, y esto no es fruto de la improvisación, sino del trabajo con sentido, las ganas, la vocación, la experiencia y el esfuerzo diarios».
Un nuevo modelo de enoturismo más participativo
Durante su intervención, Natalia Briales, jefa de Área de Turismo Cultural y Marketing de Contenidos en Turespaña, describió la actualidad del sector y sus retos en la ponencia «El papel del enoturismo en el nuevo modelo turístico español». «Estamos trabajando en un nuevo modelo de turismo que, por supuesto, es sostenible, pero sobre todo (vamos un paso más allá) es participativo», comenzó explicando, «tanto en la toma de decisiones como en la oferta de productos turísticos».
El 99,84% de los enoturistas recomendaría la experiencia, con una satisfacción media de 8,98 sobre 10.
«Los aspectos clave de este nuevo turismo marcan el camino de unas estrategias claras para el futuro —detalló—: consolidación del enoturismo como producto estrella del turismo cultural y rural; alta capacidad de diversificación territorial, con 37 rutas consolidadas que abarcan más de 800 municipios; elevado impacto económico local, que contribuye a la revitalización de zonas rurales, frena la despoblación y genera empleo sostenible; la creciente demanda internacional y el elevado potencial para integrarse en políticas de sostenibilidad, digitalización y turismo de calidad promovidas desde Turespaña».
Oferta enoturística creciente
José Luis Lapuente, director general del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, ha destacado que Rioja «se acerca al millón de visitas a bodegas, con 912.438 durante 2024, un 3,54% más que el año anterior, y 200 millones de euros de impacto económico en la región y una oferta enoturística creciente».
Puso en valor la relevante evolución de esta Denominación de Origen Calificada, que continúa liderando ampliamente la categoría de vinos con D.O. en España, con 214 bodegas abiertas al enoturismo, un 26,8% de cuota y amplia ventaja sobre el resto de denominaciones del país.
Lapuente ha explicado con detalle la reciente edición del Monitor de Enoturismo DOCa Rioja. Entre las conclusiones del informe cabe reseñar el crecimiento sostenido de la demanda internacional, que ahora constituye el 36,3% del total de visitantes, superando el 33,4% registrado en 2023. Esta tendencia subraya la creciente internacionalización del turismo del vino en Rioja, consolidando su posición como referente global. Mercados clave incluyen EE. UU. (29% del total internacional), Reino Unido (17,75%), Francia (14,67%), Alemania (12,79%) y México (9,15%), siendo este último el de mayor crecimiento porcentual en 2024.
Mientras crece la demanda internacional, las bodegas de Rioja impulsan la profesionalización de sus servicios, en concordancia también con la misión de Great Wine Capitals. En esta línea, el Monitor revela una apuesta firme por el enoturismo, con un aumento significativo en la inversión. En 2024, la inversión conjunta de las bodegas en infraestructuras y servicios enoturísticos superó los 3,5 millones de euros, un incremento notable respecto a los 2 millones del año anterior.
La rentabilidad del enoturismo es clara para casi el 80% de las bodegas de Rioja en 2024. El optimismo es generalizado: el 78% prevé un crecimiento sostenido de la demanda en los próximos años, y el 20% espera que se mantenga estable. Estos datos evidencian que el enoturismo no solo es una vía de diversificación económica, sino una palanca estratégica de posicionamiento de marca y fidelización que resulta en toda una oportunidad para el eje turístico Bilbao-Rioja.
Convocatoria en curso de los premios Best Of Wine Tourism Bilbao-Rioja 2026
Por su parte, Cristina Quintero, de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de La Rioja, ha intervenido en nombre del equipo técnico de Great Wine Capitals Bilbao-Rioja para explicar la actividad de esta organización en el último año y los próximos eventos de la red.
El más cercano es la reunión Midterm Great Wine Capitals. Los líderes del enoturismo mundial trabajarán aquí para profundizar en su estrategia y acciones y preparar la celebración de la Conferencia Anual GWC 2026 en Burdeos (Francia).
Entre otros aspectos, Quintero ha informado de la convocatoria en curso de los premios Best Of Wine Tourism Bilbao-Rioja 2026. Los proyectos pueden ser presentados por sus promotores hasta el 30 de junio.
Las empresas interesadas en participar en este certamen pueden informarse sobre los requisitos y otras cuestiones en cualquiera de las instituciones que forman parte de Bilbao-Rioja: Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de La Rioja; Cámara Oficial de Comercio, Industria, Servicios y Navegación de Bilbao; Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Álava; Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja y Ayuntamiento de Bilbao.
Responsabilidad y territorio
El acto fue clausurado por la directora general de Turismo del Gobierno de La Rioja, Virginia Borges, quien aseguro que «responsabilidad es una palabra aún más bonita que sostenibilidad, y es nuestra responsabilidad no conformarnos y seguir innovando para saber cómo vamos a aplicar las nuevas tendencias en nuestros territorios».
Como broche de oro, los participantes en el encuentro del Best Of Club Bilbao-Rioja recorrieron los espacios más significativos del Museo de la Cultura del Vino guiados por Santiago Vivanco y disfrutaron de un aperitivo ofrecido por los anfitriones, así como de una sesión de networking entre los presentes: organizadores de experiencias y eventos, bodegas, alojamientos y restaurantes premiados con un Best Of Wine Tourism.
