La OIVE presenta ‘DiVinos con todo’, una campaña enfocada en normalizar el consumo de vino español entre adultos de 25 a 40 años mediante acciones en horeca y delivery.
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) tiene en marcha ‘DiVinos con todo’, un plan de activación diseñado para el último trimestre de 2026. El objetivo trasciende la promoción tradicional; se trata de una estrategia de mercado que busca desmitificar el consumo de vino para integrarlo en momentos de ocio casual y cotidiano.
La iniciativa que tiene como referencia la campaña «Di Vino» de Oive busca acercar el vino español a los planes cotidianos de ocio de los consumidores adultos y se desarrollará a lo largo del último trimestre de 2026. Combinará acciones en restaurantes, plataformas digitales, pedidos a domicilio y espacios de encuentro en distintas ciudades españolas.
Ampliar la base de consumo del vino: más allá de las ocasiones especiales
El vino forma parte de las preferencias de muchos consumidores, aunque todavía tiene margen para ganar más protagonismo, sobre todo en los momentos cotidianos, como una tarde en una terraza o una cena improvisada en casa. En este contexto, ‘DiVinos con todo’ busca fomentar la presencia del vino en estas ocasiones, poner en valor su versatilidad y mostrar que puede disfrutarse de forma sencilla, cercana y sin formalismos ni necesidad de conocimientos especializados.
Con un enfoque dirigido especialmente a consumidores adultos de entre 25 y 40 años, la campaña pone el acento en la diversidad de estilos y formas de disfrutar del vino, siempre desde la moderación y la responsabilidad: “Acercamos el vino de España a los espacios de ocio habituales de los consumidores adultos para mostrar que puede formar parte de sus planes cotidianos de manera sencilla, sin formalismos y siempre desde la moderación”, explica Susana García, directora de OIVE.
Estrategia multicanal digital y presencial: restaurantes, pedidos a domicilio y acciones en la calle
‘Los 1.000 sitios DiVinos’, es una de las principales acciones y consiste en una selección de restaurantes disponible en TheFork a partir del 23 de noviembre, durante cuatro semanas. Quienes reserven en uno de los establecimientos participantes o pidan vino durante su visita podrán participar en sorteos de tarjetas regalo de diferentes plataformas de ocio y consumo.
Por su parte, ‘DiVino Primero’ llegará a 250 restaurantes bajo el lema El primero que pide, marca la ronda. La acción busca que alguien tome la iniciativa de pedir vino, animando así al resto de la mesa a elegirlo también. Quienes den ese primer paso podrán optar a premios inmediatos y al sorteo de una experiencia de enoturismo.
La iniciativa también llegará a los hogares a través de ‘El Pedido DiVino’, en colaboración con Glovo. Durante noviembre, la plataforma dará visibilidad a restaurantes que incluyen vino español en su oferta de comida a domicilio, para facilitar su incorporación a los pedidos de los consumidores y su participación.
El plan incorpora también ‘Comando DiVino ¡Pillados!’, que recorrerá las calles de algunas ciudades como Madrid, Barcelona, Zaragoza y Valencia para dar visibilidad a momentos cotidianos relacionados con el vino mediante fotografías y contenidos difundidos en medios y redes sociales.
Todas las activaciones confluyen en la plataforma digital divinoscontodo.com, que reúne las distintas formas de participación y los premios de la campaña: más de 1.000 tarjetas regalo de plataformas de ocio y consumo y sorteos de experiencias de enoturismo en España.
El plan ha sido desarrollado por AGR Food Marketing, agencia especializada en alimentación y bebidas y adjudicataria del concurso convocado por OIVE.
La campaña pone de relieve la necesidad de estar donde se encuentra el usuario para posicionar el vino y que tenga mayor visibilidad.
