La Interprofesional del Vino de España (OIVE) tiene en marcha su campaña ‘DI VINO’ para proyectar una narrativa positiva y actual sobre el vino, diseñada para conectar con el público joven adulto y rejuvenecer la categoría.

La Organización Interprofesional del Vino de España ha relanzado su campaña estratégica titulada «DI VINO», que busca promover el vino español. Se enfoca especialmente en atraer a un público joven adulto, modernizando su percepción.

La nueva ola de la campaña estará en TV conectada, vídeo online, radio, audio digital redes sociales y soportes exteriores, con el objeto de reforzar su notoriedad y modernizar la imagen del vino. Así ‘DI VINO’ vuelve a los medios para acercar el vino a los momentos cotidianos de disfrute.

La frase: DI VINO

A través de un creativo juego de palabras con la campaña se promueve que cualquier reunión informal o plan cotidiano puede transformarse en una experiencia excepcional.

Se apoya en un concepto creativo sencillo y directo, busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a la calidad y la autenticidad que siempre han caracterizado al vino español.

‘DI VINO’ juega con el doble significado de la expresión: pedir vino y, al mismo tiempo, hacer referencia a algo “divino”, excepcional o placentero. A través de este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a esos momentos cotidianos: una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana, que pueden convertirse en experiencias memorables.

Maximizar el alcance

La nueva oleada de la campaña se desarrollará a través de un mix de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales y contextos más afines al público objetivo.

La estrategia combina TV conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre el público joven adulto.

Asimismo, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con el objetivo de aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día asociados al aperitivo y al tardeo.

Este planteamiento responde a un enfoque estratégico orientado a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo así a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.

Una elección natural en cualquier ocasión

Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor, poniendo en valor su capacidad para acompañar y enriquecer cualquier momento del día cuando se consume con moderación.

En definitiva, la iniciativa reafirma el valor del vino como un acompañante natural y versátil para los momentos cotidianos.