El encuentro profesional Best Of Club GWC Bilbao-Rioja ha reunido a setenta representantes del sector vitivinícola y turístico en Palacios Vinos de Finca para analizar las nuevas tendencias del turismo prémium y debatir las estrategias de atracción del viajero internacional.

La red internacional Great Wine Capitals Bilbao-Rioja ha celebrado una nueva edición del Best Of Club GWC Bilbao-Rioja en las instalaciones de Palacios Vinos de Finca. Este encuentro profesional ha reunido a 70 representantes de bodegas, restaurantes, hoteles y empresas turísticas que han sido galardonados con los premios Best Of Wine Tourism en Álava, Bizkaia y La Rioja.

La jornada, organizada este año con la colaboración del Gobierno de La Rioja, ha consolidado al Best Of Club como uno de los principales foros profesionales del enoturismo en España, centrado durante la presente edición en el análisis de las nuevas tendencias del turismo prémium y en cómo atraer a un viajero internacional cada vez más exigente, experiencial e interesado en la inmersión cultural en el territorio.

La bienvenida a la bodega de Nalda ha corrido a cargo de Vanesa Pérez, responsable de Comunicación de Palacios Vinos de Finca, Nivarius y Proelio, y de Juan M. Sáenz de Buruaga, presidente de Great Wine Capitals Bilbao-Rioja, quien ha destacado la importancia de seguir fortaleciendo una comunidad profesional que sitúa al eje Bilbao-Rioja como referente internacional del turismo del vino.

Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador DOCa Rioja; Santiago Barrueco y Florencio Nicolás, directores respectivamente de la Cámara de Álava y de La Rioja, miembros todos ellos del Comité GWC Bilbao-Rioja, han asistido también al Best Of Club.

Monitor de enoturismo y liderazgo de la DOCa Rioja

La primera ponencia de la jornada, “Situación actual del enoturismo en Rioja”, ha sido ofrecida por Manuel Ángel Romero, CEO de Dinamiza Asesores.

Durante su intervención se han destacado los principales datos del último Monitor de Enoturismo DOCa Rioja, que confirma el crecimiento sostenido del sector y el posicionamiento de Rioja a la cabeza de las regiones vitivinícolas más visitadas de España, con 214 bodegas abiertas al turismo, más de un millón de visitas anuales y 214 millones de euros de impacto económico asociado al enoturismo.

El ponente hizo hincapié en la evolución del perfil del visitante, cada vez más orientado hacia experiencias personalizadas, gastronomía, sostenibilidad, arquitectura y propuestas de alto valor añadido.

Claves del turismo prémium y proyección internacional

La mesa de actualidad, eje de la jornada, con el título “Lujo y enoturismo: claves para seducir al viajero prémium”, ha reunido a Aitor Delgado, Carlos Echapresto, Cristina Pérez, Elisa Ventoso y Noelia Lola Fernández Garrido, moderados por Adela Pereira.

Los participantes coincidieron en señalar que el nuevo lujo en el turismo del vino ya no se basa únicamente en la exclusividad, sino en la capacidad de generar experiencias memorables, honestas y profundamente conectadas con el territorio.

Durante el coloquio se destacó la creciente importancia de las alianzas entre empresas, destinos y sectores complementarios para competir en mercados internacionales. Los ponentes defendieron la necesidad de construir propuestas integradas donde vino, gastronomía, paisaje, cultura y hospitalidad trabajen de manera conjunta.

Una de las conclusiones fue la necesidad de combinar ambición internacional y propósito de colaboración. En palabras recogidas durante la sesión, “tenemos que creer que somos capaces, pero también saber colaborar con otras empresas en otros países para llegar a los escenarios donde queremos estar”.

Bilbao-Rioja refuerza su proyección internacional en la red Great Wine Capitals

La jornada continuó con la intervención de Cristina Quintero, técnico de GWC Bilbao-Rioja en la Cámara de Comercio de La Rioja, quien repasó las principales iniciativas actualmente en marcha dentro de la red internacional Great Wine Capitals.

Entre ellas destacó la convocatoria de los premios Best Of Wine Tourism 2027. La entrega de premios tendrá lugar el próximo octubre y los galardones internacionales se anunciarán posteriormente en la Asamblea General de Great Wine Capitals, que este año se celebrará en Nueva Zelanda. Además, se abordaron nuevas líneas de trabajo vinculadas a becas internacionales de formación, colaboración con universidades y proyectos relacionados con la aplicación de inteligencia artificial al turismo y al enoturismo.

Por su parte, Virginia Borges, directora general de Turismo del Gobierno de La Rioja, ha pronunciado las palabras de clausura del evento. Destacó la importancia de mantener una conexión constante entre instituciones y sector empresarial para responder a las nuevas necesidades del turismo y seguir fortaleciendo el posicionamiento internacional del territorio.

El Best Of Club Bilbao-Rioja está impulsado por las Cámaras de Comercio de Bilbao, Álava y La Rioja, el Ayuntamiento de Bilbao y el Consejo Regulador de la DOCa Rioja en el marco de la red internacional Great Wine Capitals. Desde su creación en 2020, el encuentro reúne anualmente a las empresas premiadas con los Best Of Wine Tourism para impulsar el intercambio de experiencias, la innovación y la excelencia en el turismo del vino.

Bilbao-Rioja celebra el éxito internacional de sus empresas en los People’s Choice Awards

Uno de los momentos destacados del encuentro ha sido la entrega de los diplomas Best Of People’s Choice Awards, reconocimientos otorgados por votación pública internacional a las mejores experiencias de enoturismo de la red Great Wine Capitals.

Durante el acto se puso especialmente en valor el resultado obtenido por Bilbao-Rioja en las dos últimas ediciones de estos premios internacionales. Según se recordó durante la jornada, este eje turistico logró cinco de los siete premios People’s Choice en 2025 y seis de los siete galardones en 2026.

Entrega de diplomas

Los diplomas fueron entregados a:

• Brittany Ferries, People’s Choice Servicios de Enoturismo 2026.
• Boroa Jatetxea, People’s Choice Experiencias Gastronómicas 2025.
• Palacio Arriluce, People’s Choice Alojamiento 2025.
• Bodegas Faustino, People’s Choice Arquitectura, Parques y Jardines 2026.
• Hospedería de los Parajes, People’s Choice Alojamiento 2026.
• Hotel Viura, People’s Choice Arte y Cultura 2026.
• Bodegas Ramón Bilbao, People’s Choice Experiencias Innovadoras de Enoturismo 2026.
• Bodegas Bilbaínas, People’s Choice Arquitectura, Parques y Jardines 2025.
• Mayor de Migueloa, People’s Choice Arte y Cultura 2023.
• Palacios Vinos de Finca, Bodegas Nivarius y Bodegas Proelio, People’s Choice Prácticas Sostenibles de Enoturismo 2026.
• Finca La Emperatriz, People’s Choice Prácticas Sostenibles de Enoturismo 2025.
• Riojatrek, People’s Choice Servicios de Enoturismo 2025.
• Santa María de Briones Hotel, People’s Choice Alojamiento 2023.