La Interprofesional del Vino de España (OIVE) apela a la unidad para afrontar los retos del sector y reforzar su posicionamiento internacional. El presidente, Fernando Ezquerro, anunció un ambicioso plan de promoción exterior que supera los 1,7 millones de euros, más del doble que en 2025. El objetivo central es generar valor, potenciar la imagen de calidad y diversidad del vino español, con acciones concretas en China, México, Corea del Sur, y la incorporación de más mercados como Noruega, Suiza y Reino Unido.
Mayor inversión para impactar en el público profesional (compradores y distribuidores), con acciones inmediatas en mercados clave, esta es una de las iniciativas que se promueven desde la Interprofesional del Vino de España (OIVE). Fernando Ezquerro, su presidente, desvela un ambicioso plan de promoción exterior con un presupuesto superior a los 1,7 millones de euros, más del doble del destinado en 2025. Asimismo ha hecho un llamamiento a la unidad del sector como “palanca clave para afrontar los retos actuales y reforzar el posicionamiento internacional de los vinos de España. Si algo ha demostrado este sector en los últimos años es que sabe unirse cuando de verdad importa”.
En el Foro Radio Rioja, Ezquerro ha intervenido para poner en valor la capacidad de diálogo y construcción conjunta en un sector diverso, y ha reivindicado el papel del vino en la economía y la sociedad española, destacando que “no es un producto cualquiera, sino que forma parte de la cultura, la gastronomía y el sustento de miles de familias”.
Reforzar el posicionamiento de los vinos españoles
En cuanto a la labor desarrollada por la Interprofesional, ha recordado el trabajo realizado en los últimos años para modernizar la imagen del vino y reforzar su posicionamiento, mediante campañas, acciones en hostelería y alimentación, formación a profesionales y promoción internacional, insistiendo en que estas iniciativas “son una inversión en imagen, en posicionamiento y en futuro”.
En este sentido, ha destacado, entre otras cuestiones, el impulso en 2026 a un ambicioso plan de promoción exterior con un presupuesto superior a los 1,7 millones de euros, más del doble del destinado en 2025, con el objetivo de generar valor y mejorar la competitividad en los mercados internacionales.
“Queremos vender más y mejor, porque no solo buscamos aumentar nuestra presencia internacional, sino generar mayor valor y reforzar la imagen de calidad y diversidad de nuestros vinos”, ha señalado el presidente de OIVE.
Las actuaciones previstas, ha detallado, se centrarán en impactar en público profesional: prescriptores, compradores y distribuidores.
Acciones en mercados estratégicos: China, México, Corea del Sur y más
Dentro de este plan, la Interprofesional iniciará una serie de masterclass de vino español dirigidas a compradores en Pekín, Cantón y Shanghái, las tres principales ciudades de China.
Además, a lo largo del año, desarrollará nuevas acciones en México, país en el que España es el principal proveedor de vino en valor, y en Corea del Sur, un mercado en crecimiento que ya se sitúa como el tercer mayor importador de vino en Asia, solo por detrás de China y Japón.
Asimismo, el presidente de la Interprofesional ha explicado que, como novedad, en 2026 se incorporan Noruega, Suiza y Reino Unido al mapa de promoción internacional, en el marco de un nuevo programa subvencionado con fondos europeos que se desarrollará en colaboración con ViniPortugal. Este programa tendrá una duración de tres años y contará con un presupuesto total de 4 millones de euros.
Hacia la internacionalización del sector
Las acciones internacionales de OIVE responden al compromiso del sector con la hoja de ruta marcada en la Estrategia del sector vitivinícola 2022-2028, que sitúa la internacionalización y la mejora del posicionamiento como ejes clave para incrementar el valor del vino español en los mercados globales.
El sector vitivinícola español es ya un referente internacional, con presencia en más de 130 países y una clara vocación exportadora, lo que refuerza la importancia de seguir avanzando en estrategias que impulsen su competitividad y reconocimiento a nivel mundial.
El mercado internacional para las bodegas españolas en 2026 presenta un escenario de contrastes. España sigue siendo el mayor exportador del mundo en volumen, por eso el enfoque se pone en generar valor.
