Grupo Rioja ha aprobado en su Asamblea de socios el cambio de su denominación social a Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja, Esencia RIoja, con el objetivo de recuperar su histórica identidad exportadora y reivindicar el arraigo vitivinícola de sus más de 60 bodegas asociadas.
La Asamblea de socios del Grupo de Empresas Vinícolas de Rioja (Grupo Rioja) ha aprobado su cambio de denominación social, que a partir de este momento pasará a ser Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja, Esencia Rioja. Este cambio institucional viene acompañado de la renovación de toda la identidad corporativa de la agrupación, la cual hará alusión directa a los principios y valores que han definido su trayectoria sectorial.
De esta forma, la asociación vuelve a su origen, recuperando dentro de su nombre oficial el carácter exportador que ha sido un valor anclado desde el inicio de su andadura. Al mismo tiempo, la organización amplía su alcance a la vitivinicultura, poniendo en valor la apuesta directa de sus asociados por el viñedo junto con la tradicional elaboración de vinos.
La nueva marca que definirá en adelante a la agrupación, Esencia Rioja, está motivada por el papel que han desempeñado sus bodegas y el protagonismo que han tenido en los principales avances e hitos históricos de la Denominación de Origen Calificada Rioja.
Una trayectoria ligada a los pioneros exportadores desde 1907
La actualización del nombre y la imagen corporativa supone la reivindicación de sus raíces como la asociación más antigua y heredera directa de la tradición asociativa de las bodegas de la región, que dio sus primeros pasos hace 120 años. La marca se complementará con un claim que hace alusión a su carácter pionero y exportador desde 1907. De hecho, la entidad aglutina a esos pioneros desde el 28 de abril de 1907, cuando 16 bodegas fundaron el Sindicato de Exportadores de Vinos de la Rioja. Una década después, sumaba 5 nuevos miembros como Asociación de Exportadores de Vinos de la Rioja.
Tras superar las turbulencias del siglo XX con el espíritu intacto, en 1968 aglutinaba a 27 bodegas como Grupo de Criadores y Exportadores de Vinos de Rioja, siendo el primer consorcio bodeguero que destinó fondos propios a promocionar la marca Rioja en todo el mundo. Con la apertura de la democracia y las nuevas leyes asociativas, en 1981 se fundó la Asociación de Empresas Vinícolas de la Zona Rioja, y su fusión con el Grupo de Exportadores en 2008 dio lugar al actual Grupo de Empresas Vinícolas de Rioja, Grupo Rioja.
Es por todo ese recorrido que la Asociación de Exportadores Vitivinícolas de Rioja, Esencia Rioja, es la heredera directa de aquella asociación de pioneros exportadores creada en 1907 y es la agrupación que mejor representa ese espíritu en el siglo XXI. De hecho, agrupa en la actualidad al mayor número de bodegas centenarias de la región y de las que, en 1925, fundaron el Consejo Regulador de Rioja con el fin de garantizar el origen y la calidad de sus vinos.
Con este contexto consideran que no se trata solo de un cambio de imagen, sino de poner en valor el papel que la asociación ha desempeñado en que Rioja sea hoy la Denominación de Origen Calificada más prestigiosa de España. La agrupación reivindica por derecho un legado que, como señala Raquel Pérez Cuevas, presidenta de la asociación, “nos han confiado las generaciones anteriores y es nuestra obligación protegerlo y mejorarlo para transmitirlo a las futuras generaciones”.
Principios, valores y peso socioeconómico en el sector
Los valores de Esencia Rioja defienden la viticultura y enología de calidad como pilares fundamentales. Promueven una mayor diversidad a través de las nuevas figuras ligadas al viñedo, considerando las menciones tradicionales como patrimonio de la Denominación y máxima expresión del ensamblaje y crianza que caracteriza a sus vinos. Asimismo, defienden la protección del paisaje como un activo de incalculable valor para el desarrollo de un enoturismo de calidad y consideran que las marcas son el motor de la Denominación a través de su capacidad exportadora.
Esta marcada vocación exterior caracteriza a una asociación que actualmente agrupa a más de 60 bodegas de todas las tipologías, desde las que pertenecen a grandes grupos nacionales hasta pequeñas bodegas familiares.
En su conjunto, representan más del 75% del valor de la comercialización total del vino de Rioja. Además, las bodegas de Esencia Rioja compran uva a más de 11.000 viticultores y emplean a más de 2.700 personas en la zona de producción, convirtiéndose en la pieza clave para el sostenimiento del tejido social y económico de la región vitivinícola.
Así el cambio de Grupo Rioja a Esencia Rioja refuerza su vínculo con su origen histórico, sigue potenciando la vocación exportadora de sus asociados y su compromiso con Rioja, sin perder el foco en la viticultura y enología de calidad, la protección del paisaje y el papel de sus marcas.
