Revitalizar su presencia en la hostelería, este es uno de los grandes propósitos para 2018 que se plantea la Denominación de Origen Valdepeñas. Para ello, se centrará en llegar al potencial consumidor joven para que disfrute y aprenda sobre el vino; para ello se está trabajando en coordinar una serie de presentaciones en algunos establecimientos de moda de Madrid.

Tecnovino valdepeñas
Jesús Martín, presidente de la Denominación de Origen Valdepeñas

Hace unas décadas los vinos de Valdepeñas eran los protagonistas en la hostelería de Madrid, actualmente la calidad de los mismos ha mejorado mucho. La Denominación de Origen quiere volver a posicionarse en la hostelería de la capital y para ello pretende llegar al público joven, para que aprenda y disfrute del vino. “La idea es llegar al público joven a través de un lenguaje sencillo, nada de tecnicismos que compliquen el simple disfrute del vino”, declara Jesús Martín, presidente de la Denominación de Origen Valdepeñas.
Para este fin, se han seleccionado varios establecimientos de los barrios de moda de la capital donde un sumiller especializado explicará a los asistentes las particularidades sobre el territorio y los vinos de la D.O. Valdepeñas, en varias sesiones cada fin de semana.

“La idea es llegar al público joven a través de un lenguaje sencillo, nada de tecnicismos que compliquen el simple disfrute del vino”, declara Jesús Martín, presidente de la Denominación de Origen Valdepeñas

Para llevar a cabo la acción, la Denominación de Origen Valdepeñas ha confiado en los servicios de la agencia Grupo Bent, que cuenta con una amplia experiencia en este tipo de actividades, y que les ha llevado a obtener numerosos reconocimientos, entre otros: premio CTRL a la mejor agencia de marketing directo y promocional en 2015 (oro) y 2016 (plata), premio AMPE de Plata en 2012 y 2015, Premio Control a la mejor agencia de eventos en 2012, y premio Estrategias al mejor evento en 2011.
En los últimos años “los esfuerzos promocionales de las bodegas se han centrado en el canal de la alimentación; lo que no es ni bueno ni malo, simplemente es otro canal”, declara Jesús Martín. Además, esto también contribuyó a que, en 2016 la Denominación de Origen Valdepeñas se posicionara como la segunda denominación de origen en las ventas de vino con D.O. a nivel nacional.
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