A pesar de las dificultades que atraviesa China como consecuencia de la pandemia y los cierres decretados por el Gobierno, que han obligado a restringir actos y encuentros presenciales en el país, el Consejo Regulador de la DOCa Rioja sigue con su promoción en el gigante asiático. La apuesta por la digitalización y la flexibilidad de las campañas desarrolladas por la DOCa esta primavera, han permitido mantener su actividad y conectar a consumidores y prescriptores.
En el contexto de pandemia actual, las medidas anticovid y cierres decretados por el Gobierno han dificultado las labores de promoción en China. No obstante, la apuesta por la digitalización y flexibilidad de las campañas de comunicación desarrolladas por el Consejo Regulador de la DOCa esta primavera han permitido conectar con consumidores y prescriptores.
Tal y como muestran las cifras, la Denominación ha gozado de buen rendimiento y fortaleza en China, experimentando un crecimiento del 43,4% en valor en el país asiático e incrementó un 18,7% el volumen de litros de Rioja comercializados en 2021.
Acciones de promoción de la DOCa Rioja en China
Durante la primavera, la DOCa Rioja ha celebrado diferentes actividades en China para reforzar el prestigio y celebrar los diez años de promoción en el país tales como la Competición Nacional de Cata Ciega de China, con seminarios de cata de Rioja en 13 ciudades, microcampañas digitales para incrementar la interacción con los más de 30.000 seguidores de Rioja en las redes sociales más populares, promoción en medios digitales, que suman más de 6 millones de impactos solo durante primavera, o el envío de sets con vinos de la Denominación a 100 personajes clave del sector y líderes de opinión.
Además, la DOCa Rioja ha realizado otra serie de actividades nuevas tales como la celebración de otra serie de actividades nuevas, la primera ha consistido en una serie de catas dirigidas a importadores con el objetivo de posicionar a Rioja entre las regiones mundiales de mayor prestigio y, para solventar los problemas del confinamiento, la presentación se realizó en streaming y se enviaron 200 kits de vinos para cata al domicilio de los importadores participantes. Prueba del gran interés suscitado en el mercado es que otros 220 importadores más siguieron la retransmisión en directo aun sin tener los sets de vinos para catar.
Por otro lado, dentro de la campaña desplegada, se ha puesto en marcha también el programa “Rioja Mates”, una actividad que saca rendimiento de la creciente influencia de ciertos consumidores que, sin ser estrictamente profesionales del vino, sí que están consolidados como líderes de opinión o influencers en su entorno.
De esta forma, se han seleccionado perfiles en ocho grandes ciudades del país, basándose en su afición por los vinos de la DOCa Rioja y en su red particular de contactos y capacidad de influencia. Estos consumidores-embajadores de Rioja organizarán sus propias actividades de promoción, con el apoyo y supervisión del equipo de Marketing y Comunicación de Rioja en China. La primera de estas actividades logró congregar a más de mil espectadores vía streaming. Asimismo, con apoyo de la Master of Wine Fongyee Walker, se ha ofrecido una formación inicial a los Rioja Mates y se ha constituido un panel de expertos y líderes de opinión que contribuye a dar visibilidad y prestigio al programa. De esta forma, con esta primavera tan dinámica para la DOCa Rioja en China, la marca continúa su crecimiento y consolidación en el país asiático.
China, una gran mercado para los vinos de Rioja
En base a los datos del último informe elaborado por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OEMV), China es uno de los principales mercados internacionales de Rioja.
De hecho, Rioja se mantiene presente entre las regiones europeas con mayor presencia en el país, recuperando en 2021 parte de lo perdido en 2020.
En este contexto, Rioja es la tercera región en términos de volumen de litros, con 3 millones de litros comercializados en total, lo cual representa un incremento de casi un 19% (18,7%) en 2021 con respecto al año anterior.
