La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) tiene en marcha dos campañas para dar visibilidad al vino en Navidad, por un lado una destinada a centros comerciales, con presencia en 178 puntos y otra orientada al delivery, con piezas audiovisuales para promocionar y recordar que se incluya el vino en los pedidos.
El vino sigue su camino de promoción en Navidad. Estas fechas han sido siempre claves en las ventas de vino, por supuesto se incrementa la compra de vino en Navidad y por ello la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) insiste en su empeño de promover el vino. Actualmente tiene en marcha dos campañas; una presencia el centros comerciales y otra que quiere potenciar el vino en el delivery.
Potenciar el vino en la cesta de la compra con acciones en centros comerciales
La activación de esta campaña está en marcha para tener presencia en 178 centros repartidos en 14 ciudades de nuestro país. Las circunstancias excepcionales de este año que por fin termina ha puesto el foco en la venta de vino en el canal de alimentación.
Por este motivo, la Organización Interprofesional del Vino de España quiere recordar en su nueva campaña que no nos olvidemos el vino en nuestra cesta de la compra.
Diferentes momentos e historias divertidas contarán las diferentes razones por las que estas navidades, más que nunca, debemos brindar, con vino, por seguir viendo la copa y la vida siempre medio llena.
La campaña estará activa durante estas navidades en los centros comerciales con hipermercado de 14 ciudades de nuestro país: Alicante, Oviedo, Gijón, Mallorca, Barcelona, Bilbao, Burgos, Madrid, Málaga, Murcia, Gran Canaria, Sevilla, Valencia y Zaragoza.
Este año, tras las restricciones y cierres en los establecimientos de hostelería y restauración, el consumo de vino por parte de los hogares españoles se ha situado en niveles atípicamente elevados.
Como se señala en el Informe sobre Importancia del Sector Vitivinícola de Analistas Financieros Internacionales (Afi) que ha elaborado para la Interprofesional del Vino de España “habrá que observar si se consolidan algunos cambios en los hábitos de los consumidores y las empresas vitivinícolas impulsados por la crisis sanitaria, como por ejemplo el referido al comercio electrónico o la mayor presencia del vino en la cesta de la compra de los españoles registrada durante el confinamiento.”
Comida para llevar “mejor con vino” en Navidad
Con la vista puesta en el delivery que crece a un ritmo de doble dígito en España, sobre todo en este año de restricciones por la pandemia, OIVE tiene planificada una campaña audiovisual para vincular que junto al pedido de comida nadie se olvide del vino.
Cada vez más los bares, cafeterías y restaurantes están acudiendo a las plataformas de reparto a domicilio para llevar sus productos a las casas de los españoles. El vino quiere estar ahí, por ello ha puesto en marcha una campaña para incentivar el consumo de vino en la comida para llevar.
El plan contempla diferentes acciones piezas audiovisuales que a través de una campaña publicitaria online recordarán que no olvidemos el vino en nuestro próximo pedido.
Acuerdo con la plataforma Deliveroo
Por otro lado, OIVE ha llegado a un acuerdo con la conocida plataforma Deliveroo en la que también lanzará mensajes a sus seguidores recordando que añadan el vino a su pedido de comida y, además en ocho ciudades de nuestro país (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza, Bilbao, Málaga y Murcia) se ha activado una promoción compuesta por 30.000 tarjetas de descuento de 5€ para la siguiente compra que incluya vino. La acción estará vigente en dichas ciudades y en los restaurantes acogidos a la promoción hasta el próximo 10 de enero de 2021.
La iniciativa busca trabajar el hábito de consumo de vino en el hogar a través de las plataformas de delivery. A su vez la propuesta supone también un apoyo más al canal de la hostelería fomentando la compra de vino, lo que aumenta el ticket medio de los restaurantes.
