2021 ha sido un año de gran actividad para los vinos de la DOCa Rioja en China, uno de los mercados emergentes clave, que, por la dimensión de su mercado, se trata de un país con un gran potencial de crecimiento.

Este año se ha caracterizado por un fuerte incremento de las exportaciones de los vinos de la Denominación al gigante asiático, con un crecimiento en valor del 113% en el primer semestre (cifra aún más impresionante si se compara con la caída del 6% del total de importaciones de vinos envasados en el país), según datos de la Agencia Estatal de Administración Tributaria (AEAT) analizados por el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv).

Rioja no ha dejado de llevar a cabo importantes actuaciones promocionales en múltiples frentes en China, desarrollando, además, actividades híbridas que permitieran seguir generando negocio a las bodegas de la Denominación. Todo ello en un contexto de crecientes restricciones de movimiento impuestas por las autoridades del país dentro de su estrategia anti-Covid, con la única cancelación de una feria en Shenzhen.

Esta flexibilidad ha convertido a Rioja en uno de los actores más visibles en el mercado: la semana pasada concluyó un Roadshow que llevó a 69 bodegas, representadas por sus importadores, a las ciudades de Xian y Chongqing. A estas ciudades se suman otras dos (Nanning y Wuhan) visitadas por Rioja el mes pasado y otras seis más visitadas durante los meses anteriores de 2021 (Shanghai, Suzhou, Hefei, Beijing, Shenyang y Qingdao), alcanzando a un total de 3.000 profesionales en los salones y más de 600 asistentes a las masterclasses presenciales dirigidas, en todas las ciudades visitadas, por educadores certificados que transmitieron a los profesionales interesados su conocimiento sobre Rioja, la Denominación de Origen más antigua de España.

En su estrategia de expansión, la DOCa Rioja tiene en marcha un proyecto de colaboración con 40 wine bars de 5 ciudades para incentivar la promoción por éstos de los vinos de Rioja. Dentro de este proyecto, en torno a las semanas de Navidad y previas al Año Nuevo chino se organiza una competición en la que los aficionados votarán la mejor combinación de Rioja y Tapas preparada por los establecimientos, con premios tanto para los bares como para los consumidores; estos últimos son público objetivo en varios de los eventos festivos de vino y gastronomía que se engloban bajo el paraguas “Rioja Fantástica”, iniciativa que ha atraído a más de 1.000 aficionados en la ciudad de Shenzhen.

Por otro lado, Rioja organizará cursos de la mano de educadores certificados de Rioja Wine Academy en formato online para permitir aprender sobre la Denominación a aficionados interesados que, debido a las cuarentenas, no puedan desplazarse a los diferentes cursos presenciales y puedan así cursarlos de manera telemática. Asimismo, la presencia digital de Rioja se ha visto reforzada este año con un Pabellón Online propio en una feria digital permanente del sector que pone al alcance de los profesionales información en chino sobre las bodegas de Rioja y sus vinos, y que servirá de base para nuevas promociones con este formato.