ProWine Shanghai 2026 se celebrará del 10 al 12 de noviembre en el recinto SNIEC. Contará con gran oferta internacional y se completa con la sinergia comercial con FHC Shanghai Global Food Trade Show.
La feria ProWine Shanghai 2026, que se llevará a cabo en noviembre, supone un eje comercial para la industria global de vinos y licores en el mercado chino. Su oferta diversa integra tanto a regiones productoras tradicionales, de hecho hay destacada presencia española, como a expositores emergentes, entre los que figura el debut nacional de Albania.
Celebrará su próxima edición del 10 al 12 de noviembre de 2026 en el Shanghai New International Expo Centre (SNIEC). El encuentro se consolida como una plataforma de negocios clave para conectar a las bodegas internacionales de vinos y destilados con importadores, distribuidores y profesionales de la compra en el mercado chino. El evento forma parte del ecosistema ferial de ProWein, que organiza más ferias en puntos destacados del mundo.
Diversidad internacional y presencia de pabellones oficiales
La representación internacional de la feria reúne a zonas vitivinícolas consolidadas, regiones emergentes y categorías especializadas. Entre las delegaciones internacionales confirmadas figuran el pabellón de Austria (Advantage Austria), el pabellón nacional de Alemania (organizado por el Ministerio Federal de Alimentación y Agricultura junto con el Instituto del Vino Alemán DWI), Business France, la Agencia Nacional del Vino de Georgia, el California Wine Institute, la Agencia de Desarrollo de Serbia, Wines of Portugal, Club Italy, New Zealand Winegrowers y Wines of South Africa.
La representación española mantiene una buena presencia mediante delegaciones institucionales y denominaciones de origen, como la Agencia Catalana de Proyección Agroalimentaria (CATALONIA-PRODECA), la D.O.Ca. Rioja, Wines from Castilla y León, la D.O. Toro, la D.O. Yecla.
En la edición de 2026 debutarán como pabellones nacionales nuevas delegaciones, entre las que se encuentran la Asociación de Soju de Andong, la Asociación de Exportación de Licores Tradicionales de Corea, la D.O. Yecla con pabellón nacional propio y la Agencia de Desarrollo de Inversiones de Albania (AIDA). Laura Plaku, directora ejecutiva de AIDA, ha señalado que la participación oficial de Albania busca introducir sus vinos de terruño mediterráneo y más de 3.000 años de tradición vitivinícola en el canal de distribución chino.
El certamen confirma asimismo el retorno de Wines of Moldova, la presencia del espacio Champagne Lounge y la oferta formativa de la consultora Dragon Phoenix Wine Consulting, que impartirá catas guiadas y seminarios sobre tendencias del mercado.
Sinergia comercial con FHC Shanghai Global Food Trade Show
De forma simultánea a ProWine Shanghai 2026, el recinto SNIEC acogerá la 29.ª edición de FHC Shanghai Global Food Trade Show. La coincidencia espacial y temporal de ambos certámenes suma más de 200.000 metros cuadrados de exposición y 15 sectores dedicados a la cadena agroalimentaria y hostelera.
FHC prevé la asistencia de más de 3.000 expositores de 50 países y 180.000 compradores profesionales procedentes de un centenar de mercados. Esta colaboración facilita el contacto entre bodegas e importadores con responsables de compras del sector horeca, la restauración organizada, las cadenas de distribución minorista y el canal de maridaje gastronómico.
Estrategia anual de promoción interna
Para complementar las tres jornadas de exposición en Shanghái, la organización articula una red de captación de compradores mediante actividades regionales durante todo el año.
En este marco se celebró ProWine Beijing 2026 los días 26 y 27 de junio, un encuentro en formato de salón de hotel que reunió a cerca de 60 expositores y más de 100 marcas con más de 1.500 profesionales e importadores del norte de China. De forma paralela, la organización desarrolla catas itinerantes (city roadshows) en ciudades con un canal de restauración consolidado, como Xiamen y Sanya, estructurando encuentros B2B en entornos gastronómicos.
La estrategia comercial ha extendido además su cobertura a ciudades de tercer y cuarto nivel, con actividades por primera vez en localidades como Dandong (Liaoning), Yangjiang (Guangdong), Pingtan (Fujian) y Zhangjiajie (Hunan). Según Josh Gu, director del proyecto ProWine Shanghai, estos mercados secundarios representan una vía directa para vincular la oferta internacional con la distribución local en el interior del país.
Datos clave del encuentro
- Fechas: 10 al 12 de noviembre de 2026.
- Ubicación: Shanghai New International Expo Centre (SNIEC), Shanghái, China.
- Sitio web oficial en este enlace.
