El equipo de Marketing del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado el relato de marca de esta región vitivinícola. Basado en tres premisas fundamentales resalta la importancia del vino en la economía, cultura y vida social de Rioja, así como su rigor en la excelencia y su diversidad en términos climáticos y geográficos. El lema «Rioja, Spain’s Finest» guiará las actividades promocionales, fortaleciendo los mensajes sobre la calidad y autenticidad de sus vinos.
El equipo de Marketing del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja celebró recientemente la presentación del relato de marca de la Denominación, con el objetivo de dar a conocer y acordar un discurso común en torno a Rioja como una destacada región vitivinícola a nivel internacional. En este evento, que tuvo lugar en la sede del Consejo Regulador, participaron 80 profesionales de las áreas de marketing, comunicación y enoturismo de más de 70 bodegas.
El trabajo de desarrollo del relato comenzó en la primavera de 2021, involucrando a todas las asociaciones representadas en el Consejo Regulador. A través de sesiones de trabajo participativas, se debatieron aspectos esenciales como los valores y las características distintivas de Rioja, así como el posicionamiento deseado para la marca en el futuro. Además, se llevaron a cabo numerosas entrevistas a consumidores y profesionales del sector nacionales e internacionales, incluyendo Europa, América y Asia.
En colaboración con la consultora de branding Morillas y la agencia TSMGO, el equipo de Marketing del Consejo se encargó de clarificar los mensajes y crear un relato claro, sólido y diferenciador para la marca Rioja. El resultado de este proceso quedó plasmado en un documento maestro presentado en el evento, que servirá como guía para todos aquellos profesionales y operadores que deseen utilizarlo.
El director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador, Iñigo Tapiador, subrayó la importancia de que los profesionales que trabajan en las áreas de comunicación y atención al público de las bodegas conozcan de primera mano estos mensajes estratégicos. Según Tapiador, son ellos quienes se encuentran frente al consumidor y quienes dan significado y contenido a la marca Rioja.
Los asistentes al evento expresaron su agradecimiento por compartir este trabajo con el sector, ya que consideran que es importante fortalecer los mismos mensajes sobre Rioja.
Un relato, tres premisas
El relato se basa en tres premisas fundamentales de la Denominación de Origen Calificada Rioja. En primer lugar, destaca que «en Rioja el vino lo es todo», ya que no solo es una parte importante de la economía, sino también de la cultura y la vida social de la región. En segundo lugar, se resalta el «enorme rigor» con el que Rioja se maneja, lo que ha llevado a la excelencia y ha establecido su liderazgo y reconocimiento tanto a nivel nacional como internacional. Esta región destina recursos significativos al autocontrol y la autorregulación para garantizar la trazabilidad, autenticidad y calidad de sus vinos. Por último, se enfatiza la diversidad de Rioja, tanto en términos climáticos y geográficos como en las tipologías de bodegas y vinos que ofrece a lo largo de ‘100 kilómetros de diversidad’.
Con base en estos argumentos, el relato culmina con el lema de marca «Rioja, Spain’s Finest», el cual ya está guiando todas las actividades promocionales de la Denominación de Origen Calificada en el extranjero. Además, las bodegas también podrán incorporar este lema a su propio discurso.
