La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y la de Portugal (ViniPortugal) tienen en marcha la campaña «Celebrate the Diversity». El objetivo es posicionar la excelencia de los vinos de España y Portugal en mercados estratégicos como Suiza, Reino Unido y Noruega durante los próximos tres años.
El sector vitivinícola ibérico da un paso al frente en su estrategia de internacionalización. La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y ViniPortugal cuentan con una nueva campaña conjunta, denominada «Celebrate the Diversity» (‘Celebra la diversidad’).
La han presentado Zúrich y este programa, que cuenta con la cofinanciación de la Unión Europea, se extenderá durante los próximos tres años con un objetivo claro: consolidar la imagen de los vinos de ambos países en mercados de alto valor como Suiza, Reino Unido y Noruega.
Esta colaboración no es nueva, sino que recoge el testigo del programa «Una pasión compartida», que finalizó en 2024 con resultados positivos en el ámbito del turismo y los prescriptores. En esta ocasión, la estrategia se profesionaliza aún más, poniendo el foco directamente en los operadores del sector y la hostelería
El valor de las figuras de calidad
La iniciativa centra su discurso en las Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) y las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) europeas. Estos sellos no solo garantizan el origen, sino que actúan como un baluarte de la autenticidad y la excelencia de los diversos terroirs de la Península Ibérica y sus territorios insulares.
El acto de presentación ha reunido a representantes de ambas interprofesionales, Susana García, directora de la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y Frederico Falcão, presidente de ViniPortugal, quienes han subrayado la importancia de los sellos europeos de calidad como referencia para compradores y profesionales del vino de Suiza que buscan autenticidad, origen certificado y excelencia enológica.
Durante su intervención García y Falcão han destacado la gran versatilidad y calidad de los vinos de ambos países en un mercado como el suizo que sobresale por su gran conocimiento y cultura del vino y su interés por la sostenibilidad, atributos que son inherentes a los vinos de España y Portugal.
Suiza: un mercado de valor
La elección de Zúrich como punto de partida responde a la relevancia estratégica del mercado helvético. De acuerdo con los datos de las aduanas suizas del primer semestre del año, las importaciones de vino registraron una caída del 6 % en valor y del 4 % en volumen. A pesar de esta contracción, Suiza sigue destacando por contar con uno de los precios medios de importación más altos del mundo (7,44 €/litro), consolidándose como un mercado de gran valor para los vinos prémium.
La versatilidad de las referencias ibéricas se presenta como una ventaja competitiva para satisfacer a un mercado que prioriza la gama prémium.
Acciones dirigidas al profesional del sector
Para lograr un impacto real, la campaña mantendrá una presencia constante mediante oficinas de prensa locales que operarán en inglés, francés y alemán. El calendario de actuaciones para los profesionales incluye:
- Talleres técnicos especializados en diferentes regiones y variedades.
- Cenas VIP orientadas al networking con grandes compradores.
- Viajes de estudio (study trips) diseñados para que los profesionales conozcan de primera mano las zonas de producción de España y Portugal.
Una apuesta común por la heterogeneidad de los vinos de España y Portugal
Con esta ambiciosa hoja de ruta, OIVE y ViniPortugal buscan no solo aumentar el conocimiento y visibilidad de sus vinos entre los consumidores y, especialmente, entre los profesionales del sector. Y por supuesto fortalecer la competitividad global del sector vitivinícola ibérico bajo el paraguas de la diversidad y la calidad europea.
Más información en la web celebratethediversity.eu
