VyCO: Vino y Comercio Online es el título de la jornada que organizan el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (Mapama)  y la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), con el propósito de informar sobre el comercio online de vino. ¿Por qué? Porque plantean que debe ser una apuesta firme para cualquier operador y es una importante vía de comercialización. Está dirigida exclusivamente a personal de las denominaciones de origen de vino y de las bodegas a ellas inscritas.

El Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (Mapama) y la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV) han unido fuerzas para realizar una jornada sobre el comercio online de vino. En ella se abordará el e-commerce desde diferentes perspectivas, para que denominaciones de origen y bodegas puedan tener claro por qué el comercio online debe ser una apuesta firme para cualquier operador, conocer sus tendencias actuales y futuras, contar con claves de la logística ligada a esta vía de comercialización, descubrir las formas más idóneas de comunicar su actividad de e-commerce y saber cuál es la legislación aplicable.

Los entresijos del  comercio online de vino

El próximo martes 14 de noviembre tendrá lugar VyCO: Vino y Comercio Online, que organizan conjuntamente el Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (Mapama) y la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV), la asociación que representa a las denominaciones de origen de vino.
VyCO tiene un doble objetivo: concienciar a los operadores de la importancia creciente de esta vía de comercialización y ofrecerles, de la mano de destacados profesionales del e-commerce, información y claves sobre los aspectos a tener en cuenta para emprender y desarrollar el comercio online de una forma efectiva, una de las vías con mayor potencial presente y futuro para contribuir a la comercialización de los vinos con D.O.
La jornada, destinada exclusivamente a personal de las denominaciones de origen de vino y de las bodegas a ellas inscritas, contará con cinco bloques temáticos. En el primero de ellos, serán las instituciones las que ofrezcan su visión sobre esta actividad y aporten argumentos para que las bodegas tengan claro por qué deben apostar también por el comercio online para comercializar sus vinos. ICEX, Red.es (Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital), la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición, el MAPAMA y CECRV serán los miembros de esta mesa.

A continuación, profesionales de destacadas empresas y plataformas de comercio online, como Amazon, eBay y Uvinum, junto a la Asociación Española de la Economía Digital (ADIGITAL) y la bodega Matarromera, como ejemplo de tienda online propia destacada, trasladarán a denominaciones de origen y bodegas las principales formas de acceso a las actuales plataformas y cuáles son las tendencias actuales y futuras en materia de e-commerce.
Para cerrar la mañana, la logística, como una de las claves para que la comercialización online pueda llevarse a cabo de manera exitosa, será la protagonista. DelSúper.es, Correos y el experto en Logística y Distribución, Pedro Gallego, darán cuenta de las claves a tener en cuenta para llevar a cabo la logística asociada a esta vía de comercialización.
Por la tarde, será el turno para poner en común lo que hay que saber para comunicar en un entorno online de forma efectiva. Para ello, expertos en comunicación online de agencias y plataformas con una trayectoria contrastada en este ámbito, caso de Wineissoccial.com, Performics España, Trupp y Pcats Comunicación, aportarán sus conocimientos para que las DD.OO. y las bodegas puedan conocer la forma más idónea de comunicar sobre su actividad online.
La jornada concluirá con una ponencia para informar sobre la normativa por la que se rige en nuestro país el comercio online, impartida por la Subdirección General de Canales de Comercialización y Relaciones Institucionales de la Secretaría de Estado de Comercio (Ministerio de Economía, Industria y Competitividad).
 

Programa de la jornada VyCO: Vino y Comercio Online

• 9:30 h. – 10:00 h. – Acreditación y registro de asistentes
• 10:00 h. – Inauguración: Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente (MAPAMA)
• 10:15 h. – 11:15 h. – Comercio online: por qué debe ser una apuesta firme para cualquier operador
  • Victoria Vera
    Directora adjunta de la División de Información, Servicios Personalizados y jefe de proyecto eMarket
    Services. ICEX España, Exportación e Inversiones
  • Yolanda Echarte San Martín
    Subdirectora Adjunta de Economía Digital de Red.es, Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital
  • Francisco Javier Maté
    Subdirector General de Calidad Diferenciada y Agricultura Ecológica del Ministerio de Agricultura y Pesca, Alimentación y Medio Ambiente
  • Nelson Castro Gil
    Subdirector General de Coordinación, Calidad y Cooperación en Consumo. Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición
  • David Palacios Algarra
    Presidente de la Conferencia Española de Consejos Reguladores Vitivinícolas (CECRV)
  • Modera: Julia Cerrato Sánchez
    Jefa de Área de la Subdirección General de Servicios para la Sociedad de la Información (Ministerio de Energía, Turismo y Agenda Digital).
• 11:15 h. – 12:15 h. – Plataformas de comercio online. Tendencias actuales y futuras.
  • La tienda online propia
    Ana Vivero
    Responsable de Comercio Electrónico del Grupo Matarromera
  • Tienda online de terceros
    Nico Bour
    CEO/Co-fundador de UVINUM
  • Marketplaces
    Daniel Iglesias
    Seller Marketing Manager de eBay
  • Retail + Marketplace
    Emanuel Carretero
    Responsable de Vino, Cervezas y Bebidas Espirituosas de España, Francia e Italia. AMAZON.
    José Luis Zimmerman
    Director General de Adigital, Asociación Española de la Economía Digital
  • Modera: Alfonso Janeiro
    Jefe del Departamento de Vinos, ICEX España, Exportación e Inversiones
• 12:15 h. – 12:45 h. – Pausa-café
• 12:45 h. – 13:45 h. – La logística, clave del éxito
  • Rai Castilla
    Director de Operaciones de DelSúper
  • Carlos Suárez Álvarez
    Responsable del Área de Soluciones a Clientes de Correos (Grupo SEPI)
  • Pedro Gallego
    Experto en Logística y Distribución
  • Modera: Francisco Javier Maté
    Subdirector General de Calidad Diferenciada y Agricultura Ecológica (MAPAMA)
• 14:00 h. – 15:00 h. – Comida catering
• 15:00 h. – 16:00 h. – Hay que saber contarlo: la comunicación y las relaciones públicas en el comercio online
  • Manel Sarasa Serra
    CEO de Wineissocial.com
  • Beatriz Calzada
    Social supervisor en Performics España, Publicis Media
  • Sandra Barrutia
    Co-fundadora de la agencia TRUPP
  • Modera: Sole G. Insúa
    Fundadora de Pcats Comunicación
• 16:00 h. – 16:45 h. – Todo dentro de un orden: normativa aplicable
  Baltasar Balbuena Rodríguez
  Subdirector General de Canales de Comercialización y Relaciones Institucionales (Secretaría de Estado de Comercio. Ministerio de Economía, Industria y Competitividad)
• 16:45 h. – 17:00 h. – Clausura
  David Palacios Algarra
  Presidente de CECRV

Fecha: 14 de noviembre de 2017, martes
Lugar: Sede Principal del MAPAMA (Lucernario): Paseo Infanta Isabel, 1. Madrid.